熊本の企業が「テレビCM×Webサイト連動」で信頼度と検索流入をアップさせる方法

「採用を強化したい」「県内の営業エリアを拡大したい」

そう考えたとき、真っ先に思い浮かぶのはテレビCMでしょうか、それともWeb広告やホームページ集客でしょうか？

熊本県内でも、多くの企業がそれぞれのメディアを活用して集客やブランディングに注力しています。

しかし、テレビCM単体、あるいはWeb単体での施策だけでは、広告費に対する十分な効果（投資対効果）を引き出しきれていないケースが少なくありません。

また、現代の熊本の企業が抱える大きな課題の一つに「求人採用活動の難航」があります。

実は、今、地元の強みを最大化して業績を伸ばしている企業は、「テレビCM×Webサイト（ホームページ）」の強力な連動戦略を、販促だけでなく「採用ブランディング（社名認知度向上）」にもフル活用しています。

今回は、熊本のローカルテレビ局が持つ独自の強みを活かし、地域密着型ビジネスの信頼度を爆上げして検索流入と応募数を劇的に増やす「テレビCM×Webサイト連動」の具体的な勝ちパターンを解説します。

なぜ「テレビCM×Webサイト」の連動が熊本で最強の販促・採用戦略になるのか？

結論からお伝えすると、「テレビCMで圧倒的な『信頼度・知名度』を担保し、Webサイトで『具体的な課題解決や働く魅力』を伝えてクロージングする」という、強力な役割分担が成立するからです。

熊本にはRKK（熊本放送）、TKU（テレビ熊本）、KKT（熊本県民テレビ）、KAB（熊本朝日放送）の民放4局があり、それぞれの局が地域に深く根差した超人気ローカル番組を多数制作しています。

「週刊山崎くん（RKK）」「サタココ（KKT）」「英太郎のかたらんね（TKU）」「くまパワ（KAB）」など、熊本県民にはお馴染みです。

平日の地元ニュース情報番組、土曜の地域情報番組などは、全国ネットの番組以上に県民への浸透率が高く、「家族みんなで同じ番組を観る」という文化が根強く残っています。

このような地方局の番組枠やその前後に流れるテレビCMは、大手企業だけでなく地場企業にとっても絶大な社会的信用と「あ、あの番組でよく見る会社だ！」という圧倒的な親近感をもたらします。

この「地方局CMならではの安心感」は、「求人採用活動」において強力な武器となります。

地元の学生やUターン・Iターンを希望する求職者、さらにはその親御さん（保護者）に対して、「地元テレビ局でCMが流れている会社なら安心だ」「経営基盤が安定している優良企業に違いない」という確固たる知名度と信頼感を提供できます。

これにより、競合他社の一歩先を行く採用ブランディングが可能になり、いわゆる「親ブロック」の解消にも直結します。

また、10年前はCMを出稿していて、30代以上の層には社名の認知度が高いが、最近の若い学生には全く社名が認知されておらず、

新卒採用のためにCMやTVで露出を増やしはじめたら、新卒の応募が増えたというクライアントも実際にいらっしゃいます。

しかし、15秒や30秒のテレビCM枠の中だけで、商品の詳しいスペックや、企業の深いこだわり、あるいは「働く環境や社員の生の声」をすべて伝えるのは不可能です。

CMを観て「お、この会社良さそうだな」と興味を持った顧客や求職者は、高確率でスマホを手に取り「熊本〇〇（社名や商品名）」、あるいは「〇〇採用情報」と検索します。

このとき、検索の「受け皿」となるホームページや採用ページが不十分だったり、CMのイメージと乖離していたりすると、せっかくの顧客や優秀な人材を逃してしまうことになります。

テレビCMという「飛び道具」で認知と信頼を一気に広げ、自社のWebサイトという「受け皿」へ検索流入を誘導して確実にお問い合わせや応募に繋げる。

これこそが、限られた予算を最大化する最も効率的なアプローチです。

また、社名を知って覚えていただいていれば、企業名、店舗名、商品名、サービス名などの固有名詞を直接入力してWEB検索を行う【指名検索】にも繋がります。

株式会社協同プランニングは、熊本の企業様の「外部の企画室」として、地元局との強固なネットワークを活かしながら、

お客様と共に悩み、創造していく伴走型の広告代理店です。

テレビCM制作、ホームページの集客・採用支援（SEO強化）、展示会動画や会社案内、さらには最新の音声メディアであるポッドキャスト広告を活用した新しい採用ブランディングにいたるまで、枠に捉われないトータルなプロデュースでお客様のビジネスをサポートいたします。

そんなお悩みや疑問をお持ちの企業担当者様、まずはどうぞお気軽に私たちへご相談ください。

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