テレビの番組表が広告メディアに変わる

Gガイド広告は、テレビに内蔵されている「番組表（EPG）」上に広告を表示できる、極めてユニークな広告手法です。
視聴者がリモコンの「番組表」ボタンを押した際に表示されるUI内に、バナーやテキスト形式で広告を掲載できるため、高い視認性と自然な接触機会を実現します。

このGガイド広告は、米国Xperi Inc.の技術を基盤に、株式会社IPGが日本国内向けに展開。SHARP、Panasonic、HITACHIなどの主要テレビメーカー製品に搭載されており、全国規模での配信が可能です。

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Gガイド広告の仕組みと種類

Gガイド広告には「放送型」と「HTML型」の2種類があります。

放送型Gガイド広告

• 地上波の放送電波を通じて配信

• インターネット接続が不要

• 約6,700万台のテレビに表示可能

• 地方も含めた全国規模で安定した表示が可能

HTML型Gガイド広告

• インターネット接続されたテレビに対応

• 表現の自由度が高く、ポップアップやアニメーションも可能

• 約1,100万台に表示

• 分単位の差し替えが可能で、柔軟なクリエイティブ運用が可能

出典：Gガイド媒体資料

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Gガイド広告のメリット

• タイムランクなしで終日ローテーション表示（5:00〜29:00）
  追加料金なしで広範囲の時間帯に表示可能。

• 番組視聴中ではなく、番組選択中に表示される
  視聴者が番組を探している能動的な瞬間に表示されるため、広告の視認性が高い。

• クリック（dボタン）で詳細画面やWebサイト誘導が可能
  行動に直結する設計で、コンバージョンも狙える。

• テレビの広告としては圧倒的に低価格
  静止画とテキストで制作費も抑えられ、少額から出稿可能。

• エリアセグメント出稿が可能
  全国・関東・関西・地方など、ターゲットエリアに合わせた出稿ができる。

出典：Gガイド媒体資料

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Gガイド広告とTVCMの違い

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地域別料金モデル（放送型Gガイド）

全国エリア

都市部エリア（関東・関西・中部）

地方エリア

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割引・特別プラン

• 10枠以上のまとめ買いで20%〜30%割引

• 1週間連続プラン：日毎に素材を差し替えて効率的に訴求

• フリースポットプラン：任意の6〜10枠をIPGおまかせで安価掲載

• HTML・放送型のセット購入で割引対応

• アンケート調査付きプランもあり、広告効果の可視化が可能

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活用事例

• 教育系番組キャンペーン（放送型）
  15日間で最大6,000件のサイト誘導

• スポーツ番組特設サイト誘導（HTML型）
  9日間で約4,000件のプレゼント応募

• 自治体ふるさと納税告知
  CTR：0.06%、平均CPC：約37円（熊本エリア）

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テレビの番組表を広告メディアに変えるGガイド広告

Gガイド広告は、テレビ視聴者が番組を探すタイミングを狙って表示される、高視認性・高効率・低コストな広告手法です。
タイムランクや制作費で悩むこともなく、地域を絞っての掲載や、dボタンによるWeb導線設計など、TVCMでは実現できない柔軟性と実用性を兼ね備えています。

広告出稿において「新しい接点」を求める企業・自治体・団体にとって、Gガイド広告は、まさにこれからのテレビメディア戦略に不可欠な選択肢となるはずです。

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