Smartニュースとは？メディア特性・広告効果・出稿方法まで徹底解説【広告担当者向け】

Smartニュースとはどんなメディアか？

Smartニュース（SmartNews）は、月間アクティブユーザー数が日本最大級のニュースアプリです。

日々のニュース、天気、クーポンなどを手軽にチェックできる“毎日の習慣アプリ”として、通勤・通学・休憩中に多く利用されています。特に30〜60代の情報感度の高い層に強くリーチできるのが特徴です。

「出典：SmartNews Media Guide 2024.9」

情報が届きづらい時代におけるSmartニュースの強み

近年、情報摂取意欲は高まっている一方で、広告への関心や閲読意向は低下しています。この「広告が届きにくい時代」において、マーケティングの最大の課題は「商品やサービスの詳細理解の獲得」です。

Smartニュースはこの"詳細理解"に強く、認知から購買行動へのシームレスな導線を設計できることが注目されています。

「Deep Attention」による態度変容への導線

Smartニュースの広告モデル「Deep Attention」は、単なる認知ではなく、ユーザーの“商品理解”を深めることに特化しています。

広告を見たユーザーが実際に検索したり、比較検討したり、購入・来店へつながる割合が高いのが特徴です。

また、テレビCMやYouTube広告など"リーチメディア"との併用で広告効果が2倍以上に高まるケースもあります。

Smartニュースが「読まれる」理由

では、Smartニュースはなぜそこまで「詳細理解」に強いのでしょうか？その理由の一つが、ユーザーの“情報摂取モード”をうまく捉えている点です。

ユーザーは日常的にSmartニュースを開き、隙間時間にさまざまな記事や話題に目を通すため、広告も自然な流れの中で読まれる傾向にあります。広告がストレスなく受け入れられやすい環境にあるのです。

「出典：SmartNews Media Guide 2024.9」

NTTドコモとの提携によるさらなる拡大

実際、NTTドコモとの提携により、Smartニュースはドコモ端末へのプリインストールが進み、新規ユーザーの流入経路が拡大しています。

その結果、他媒体に比べて広告に触れる機会が多く、しかも30〜60代・年収500万円以上の層が中心という、購買意欲の高いユーザー層が揃っています。

豊富なフォーマットと広告メニュー

Smartニュースは広告フォーマットも豊富で、静止画・動画・カルーセルなどを活用できます。

広告配信方式は大きく「運用型」と「予約型」に分かれており、それぞれ異なる特徴を持っています。

運用型広告は、CPC（クリック単価）やCPM（インプレッション単価）で柔軟に出稿できる形式で、配信量を増やしたい場合やテスト運用に最適です。日々の運用改善を重ねることで、CPAやCVRを最適化していくことが可能です。

一方、予約型広告は、あらかじめ広告枠を期間指定で押さえ、ブランド認知や商品ローンチなど、インパクト重視のキャンペーンに最適です。トップチャンネルの最上部など、目立つ位置に確実に掲載できるのが強みです。

目的や予算、リーチしたい層に応じて、運用型と予約型を組み合わせた戦略がSmartニュースでは効果的です。トップページへのインパクト重視の掲載や、クリック・CV最適化を目的とした運用型配信など、目的に応じた使い分けが可能です。

「出典：SmartNews Media Guide 2024.9」

広告メニューの例：

メニュー名	主な目的	単価目安	特徴
Standard Ads	認知・誘導・獲得	CPC/CPM形式：1円〜	運用型。低単価で大量配信可能
Premium Display / Video Ads	認知〜態度変容	250万円〜	予約型。トップ枠で高インパクト配信
Top News Video Ads	超短期リーチ	1日〜配信可能	主要チャンネル最上位掲載枠

高精度なターゲティングと再アプローチ

これらに加え、Smartニュースはターゲティングの自由度も高く、性別・年齢・興味関心・地域（市区町村単位）での絞り込みが可能です。

リターゲティング配信にも対応しており、データ連携を活かした効果的な再アプローチも行えます。

成果を生み出す成功事例

実際の広告出稿では、次のような成功事例が出ています：

• 金融系アプリでは、インストール後の会員登録率が高く、他社に比べて承認CPAが約半分。
• 不動産売却サービスでは、リターゲティング配信により、獲得件数が2.2倍増。
• 電子コミック系サービスでは、30日後の起動単価が非常に安価で、LTVの高いユーザー獲得に成功。

成果を出すための運用のポイント

Smartニュース広告で成果を出すためには、実は"どう配信するか"が非常に重要です。

たとえば：

• 年齢や性別、エリア別に細かくターゲットを設定
• 静止画か動画か、最適なフォーマットを選ぶ
• ユーザーの動きやすい時間帯（朝・昼・夜）にあわせたスケジュールで配信

など、丁寧な配信設計と改善の繰り返しが求められます。

SmartニュースではAIによる最適化も進化しており、初回配信から徐々に学習を重ねて広告効果が改善されていくという仕組みもあります。

専門的な知見の活用も選択肢に

初めて運用する場合や、広告効果に伸び悩んでいる場合は、媒体に詳しい担当者の意見を取り入れることも選択肢の一つです。

無理に外部に委託する必要はありませんが、プロの視点を取り入れることで費用対効果が改善するケースも多くあります。

Smartニュースはこれからの広告にどう応えるか

Smartニュースは、“ニュースアプリ”という枠を超えて、広告が届きにくい時代に求められる情報摂取型メディアとして注目されています。

「バナーを出して終わり」ではなく、「商品やサービスの魅力をきちんと伝え、理解してもらい、最終的な行動につなげる」。そのための設計ができるのがSmartニュースの最大の強みです。

これからの広告は、単に目に触れるだけでなく、「読み込まれ、伝わり、動かす」ものへと進化していく必要があります。Smartニュースは、その進化を支える媒体のひとつとして、これからも注目され続けるでしょう。

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