【夢グループ徹底解剖】シニア層に刺さる！サンプリング＆同梱広告の魅力と活用法
テレビでおなじみ、石田重廣社長の軽快なトークと"安〜い！"の決め台詞でおなじみの夢グループ。通販業界で独自のポジションを築いてきたその裏には、広告・販促手法の徹底した戦略があります。今回は、夢グループが展開するサンプリングおよび同梱広告のメニューを、参考料金付きで詳細にご紹介します。
夢グループとは？：信頼と親近感のマーケティング装置
夢グループは、高齢者層を中心とした通販会社で、テレビ通販・新聞広告・折込チラシ・ダイレクトメールなど、シニア向けのチャネルを駆使しています。特徴的なのは、
- 石田社長自らCM出演し、企業と消費者の心理的距離を大幅に縮めるスタイル。
- 大量仕入れ・直販による低価格を武器に、圧倒的なコストパフォーマンスを実現。
- 演歌コンサートとの連携で、広告とエンタメを融合。
このような体制のもと、広告主にとってもターゲットリーチと信頼性の両立が可能となる、稀有な広告媒体なのです。
1. 【コンサート会場サンプリング】
概要
夢グループ主催の演歌コンサート会場にて、広告物（チラシや商品サンプル）を配布。直接手渡しでPRできるリアル接点型の施策です。
メリット
- シニア層（50〜80代）に直接アプローチ
- 商品の実物を手渡しできることで信頼感・好感度が高い
- 顧客との会話を通じてブランド理解を深められる
実施概要
- 来場見込み：1会場あたり500〜1000人
- 来場者層：女性が67%、60代以上が72%
- 実施場所：全国主要都市のコンサート会場
商材例
- 健康食品、化粧品、補聴器、マッサージチェア、温感クリームなど
参考料金（税別）
| メニュー | 参考価格 |
|---|---|
| ブース設置＋サンプル配布（1会場） | 187,500円 |
| サンプル配布のみ（1会場） | 125,000円 |
※金額は内容・規模により要相談。
2. 【商品同梱広告】
概要
夢グループの通販商品に、広告物を同封して発送する施策。開封率100％を誇り、既に購買行動を起こした消費者にリーチ可能です。
メリット
- 高い確率で広告が読まれる（開封率100％）
- 購買意欲が高いユーザーに限定して訴求可能
- 通販購入者への“信用された状態”での広告到達
実施概要
- 発行数：月3〜4万部（商品同梱）／月1万部（コンサートチケット同梱）
- 発注ロット：1万部〜
- サイズ：B5正寸以下
商材例
- サプリメント（構成比44%）、化粧品（39%）、食品（13%）
参考料金（税別）
| メニュー | 参考価格 |
| 商品同梱（1部あたり） | 12.5円 |
| コンサートチケット同梱 | 14.4円 |
3. 【カタログ同梱広告】
概要
夢グループが定期発行する通販カタログ（累計90万部／月）に広告物を同封する施策。過去購入者へのリーチが可能で、リピーターへのアプローチに効果大。
メリット
- 高い信頼性と継続率（リピーター比率80%）
- 大量配布が可能（10万部〜）
- シニアの郵送慣れを活かした訴求力
実施概要
- 発行数：月30万部×3回
- サイズ：A4以下（A3は二つ折り）
商材例
- サプリメント（47%）、化粧品（37%）、飲料食品（10%）
参考料金（税別）
| サイズ | 参考価格 |
| A3/B3 | 11.1円 |
| A4/B4 | 9.3円 |
結論：夢グループ＝シニア広告の最前線
夢グループの広告施策は、ターゲティング精度・信頼性・訴求力の三拍子が揃った、非常にコストパフォーマンスの高いメニューです。どのメディアもシニア層の“濃い”接点を提供しており、商品に対する理解・信頼を高める上で極めて有効。
これから高齢者市場を攻めたい企業にとって、夢グループのサンプリング・同梱広告は、間違いなく検討すべきチャネルと言えるでしょう。
シニアマーケティングについてはこちらもご覧ください。
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