今こそ活用すべき！Pinterest広告の魅力と成功のポイント
近年、SNS広告市場が成熟し、FacebookやInstagramの広告費が高騰する中で、新たな選択肢としてPinterest広告が注目を集めています。視覚的に訴求できる業界に特に適しており、住宅・インテリア・観光などの分野での活用が進んでいます。
現在、日本国内の月間アクティブユーザーは1,200万人以上と拡大を続けており、Pinterest広告は、比較的安価なコストで運用できる点が魅力です。また、検索機能を活用した広告配信ができるため、購買意欲の高いユーザーにアプローチしやすいという特長があります。競合が少ない今こそ、先行者利益を得られる大きなチャンスです。
Pinterest広告の特徴とメリット
1. 競合が少なく、今なら先行者利益を得られる
現在のPinterest広告市場は、他のSNS広告と比べて参入企業が少なく、競争率が低い状況にあります。そのため、適切なターゲティングとクリエイティブを活用すれば、低コストで高い広告効果を得やすいのが特徴です。
特に、住宅・インテリア・観光業界は、Pinterestと相性が良く、早期参入が有利と考えられます。例えば、Instagram広告やGoogle検索広告ではクリック単価（CPC）が上昇傾向にありますが、Pinterest広告はまだ広告費の高騰が見られないため、より費用対効果の高い広告運用が可能です。
2. 「未来の検索」—購買意欲の高いユーザーにリーチ
Pinterestは、他のSNSとは異なり、ユーザーが**「今すぐ買いたい」ではなく、「将来のためにアイデアを探している」**という特性を持つプラットフォームです。
例えば、住宅購入を検討する人は、まずPinterestで「ナチュラルな家のデザイン」「おしゃれなリビング」などのキーワードを検索し、アイデアを収集します。つまり、購買の初期段階から広告を届けることができ、将来的な顧客になり得るユーザーを獲得しやすいのです。
また、ユーザーは**「ピンを保存」して後から見返す**習慣があるため、一度広告が目に留まれば、即購入に至らなくても長期間にわたり商品やサービスを認知してもらえる可能性があります。
3. 画像や動画を活用する業種に最適
Pinterest広告は、特にビジュアルを活用したマーケティングが必要な業界と相性が良いです。以下のような分野では、Pinterest広告の活用が強く推奨されます。
① 住宅・リフォーム業界
住宅購入やリフォームを検討するユーザーは、事前にインテリアや間取りのデザインをPinterestで検索し、長期的な計画を立てながら情報収集しています。広告を出稿することで、購入を検討する初期段階のユーザーにアプローチできます。
② インテリア・家具業界
Pinterestのユーザーは、理想の部屋のコーディネートや最新のインテリアトレンドを探している人が多いです。画像や動画を活用した広告を出稿することで、商品が実際にどのような空間で使われるのかを視覚的に伝えられ、購買意欲を高めることができます。
③ 観光業界
旅行の計画を立てる際、Pinterestで「日本のおすすめ観光地」「おしゃれなカフェ巡り」などを検索するユーザーは少なくありません。インバウンド向けの観光プロモーションにも最適で、外国人旅行者に向けた広告配信も可能です。
4. 海外向けの配信も可能で、インバウンド対策にも有効
Pinterest広告は、日本国内だけでなく、海外にも広告を配信できるのが強みです。特に、インバウンド需要を狙う観光業界では、訪日外国人向けに英語や中国語での広告を配信し、興味を持ったユーザーを自社サイトやSNSへ誘導することが可能です。
また、ECサイトを運営している企業は、海外市場向けの販路拡大としてPinterest広告を活用するのもおすすめです。例えば、日本の伝統工芸品やライフスタイル関連の商品を、Pinterestを通じて世界中のユーザーに紹介することができます。
5. 多彩な広告フォーマットで訴求が可能
Pinterestでは、以下のような多様な広告フォーマットが用意されており、目的に応じた広告クリエイティブを作成できます。
- スタンダードピン（静止画広告）：視覚的に美しい画像を活用し、商品やサービスを訴求
- 動画広告：動きのある広告で視認性を向上させ、よりインパクトのある訴求が可能
- カルーセル広告：複数の画像をスワイプしながら見られるため、ストーリー性を持たせた訴求ができる
- コレクション広告：ECサイト向けに複数の商品を一度に紹介
このように、ブランドの特性やマーケティング目的に応じて適切な広告フォーマットを選べるのがPinterest広告の魅力です。
Pinterest広告の活用ポイント
① ユーザーの検索傾向を理解し、最適なタイミングで配信
Pinterestのユーザーは、シーズンごとのイベントやライフイベントを意識して検索を行います。例えば、以下のようなタイミングで広告を出すことで、効果的なアプローチが可能です。
- 春：新生活、インテリアの模様替え
- 夏：旅行、アウトドア、避暑グッズ
- 秋：紅葉、ハロウィン、ホームデコレーション
- 冬：クリスマス、年末大掃除、ギフト提案
② 詳細なターゲティング設定で精度の高い広告運用
Pinterest広告では、以下の詳細なターゲティングが可能です。
- キーワードターゲティング：ユーザーが検索するワードに応じた広告配信
- インタレストターゲティング：興味関心に基づくターゲティング
- リターゲティング：過去にサイト訪問したユーザーへの再アプローチ
- 類似拡張（Actalike）：既存顧客と似た行動を取る新規ユーザーへのリーチ
これらを活用し、無駄な広告費を抑えながら、コンバージョン率の高いユーザー層に広告を届けることが可能です。
Pinterest広告の導入は今がチャンス！
Pinterest広告は、競争が少ない今こそ導入すべき広告手法です。特に、住宅・インテリア・観光業界では、購買プロセスの早い段階で接点を持ち、顧客の心に残る広告を展開できるのが最大のメリットです。今こそ、Pinterest広告を活用して、競争優位性を確立しましょう！
■ピンタレスト広告に関するご相談は
株式会社協同プランニング.まで。
TEL:096-366-2221
FAX:096-366-2223
お気軽にお問い合わせください。
※初回のお取引は前金となっております。
