広告豆知識とは
協同プランニングのTwitterアカウントで不定期に投稿している「広告豆知識」シリーズのまとめです。
1.サザエさん
観光地を巡るサザエさんのオープニング、実は自治体向けに販売されています。 価格は変動してますが半年で700～800万円（2015年の福島県で630万円の報告）CMで換算すると破格です。 効果絶大のようなので、地元の自治体に働きかけてみてはいかがでしょう。
2.紳士服店の看板
紳士服店の大きな看板は屋外広告物ではなく、建物として申請されています。 屋外広告物で申請すると、地域の条例で掲出できる看板の面積が決まっている為です。
3.Zの法則
人は印刷物やサイトを左上から見ます。この目線がZの形になることから「Zの法則」と呼びます。 広告の制作はZの法則を基に訴求内容を配置します。 他、主にWEBサイト向けに「Fの法則」があります。
4.アート引越センターの社名
アート引っ越しセンターの社名の由来は、電話での問い合わせが主流だった頃、五十音順に記載される電話帳に上位表示するため「あ」で始まる社名にしたそうです。 SEOの原型？
5.AC ジャパン
災害などで企業がCMを自粛する際、空いた枠はACのCMに差替えられます。料金は広告主負担のためよく問題になります。 5年前の熊本地震でCM差替えの手配してました。去年もコロナで・・
6.世帯視聴率の算出方法
テレビの視聴率は、関東地方で900世帯、関西で600、その他各県は200世帯のサンプルで算出されています。 我が熊本で計算しますと、70万世帯中の200世帯が見てる番組の割合なので賛否あります。
7.版権ビジネス
広告会社の仕事の中で版権ビジネスというものがあります。アニメなどコンテンツの著作権を利用したビジネスです。 ドラえもん、クレヨンしんちゃん、プリキュアの版権を扱うADKさんが有名です ちなみに弊社は何の版権も持ってません。
8.電通の創業者
日本最大の広告代理店、電通さんは1906年に創業されました。創業者の「光永星郎」氏は我が熊本県出身。 熊本県の近代文化功労者として顕彰されています。 お墓も熊本県の八代にあります。
9.プレゼントキャンペーンの景品表示法
キャンペーンを行う際、オープン懸賞とクローズド懸賞の2種類があります。 オープン懸賞は誰でも応募できる懸賞。この場合景品の額に規定はありません。 購入など条件がある場合はクローズド懸賞となり、景品は購入額の20倍までなどの規定があります。
10.二重広告
広告主の商品以外の商品が紹介される「2重広告」は禁止されています。 コラボキャンペーンの広告も主体が複数社のため、原則禁止です。 とはいえ最終的に広告媒体の考査による判断になりますので、広告を作成する前に事前に確認しましょう。
11.テレビCMの種類
テレビCMは大きく分けると、タイムとスポットの２種類があります。 タイムは番組提供のこと。 提供する番組の放映中にCMが流れます。 「ご覧のスポンサーの提供で・・」はタイムCMです。 番組と関係なく放映するCMをスポットCMと言います。
12.世界一高いテレビCM
世界で一番高いCMの料金は、アメリカのスーパーボウルの協賛料、30秒でおよそ500万ドル（5億４千万円）です。 視聴率40%超え、Amazonやトヨタなどの有名企業が協賛しています。 スーパーボウルの協賛に関するお問い合わせはご遠慮ください。扱えません（泣）
13.返報性の原理
人間は与えられるとお返しをしたくなるという心理が働きます。 これを利用したマーケティングに、サンプリングや試食などがあります。 SNSで有益な情報を発信するのも！? がんばりましょう。
14.ブランドの語源
ブランドの語源は焼印 。「brander」と言われています。焼印は家畜（牛）が一目で自分のものと識別できるよう作られた印です。日本でも蒲鉾などに焼印が使われています。 つまりブランドとはシンプルに差別化なのです。
15.商品の消費量
売上げを上げるために「商品の消費量を増やす」という手法があります。 歯磨き粉や調味料のCMで商品をたっぷり使ってるのは、消費量を増やすためのイメージ戦略が含まれています。 おかげでたっぷり歯磨き粉使わないと磨いた気がしません。
16.ホーロー看板
オロナミンCやボンカレーなどレトロな看板は、1970年代までに流行った広告手法。 商品のセールスマンや看板屋さんが直接個人宅に設置交渉していたそうです。謝礼は現物支給。 ちなみに田舎でよく目にする「マルフク」の看板は謝礼が現金で年間5,000円との情報も・・・現在廃業。
17.大相撲の懸賞金
大相撲幕内の取組には賞金を懸けることができます。 金額は1本7万円。 提供者の特典は取組表に社名印刷、取組前に企業名の館内放送、懸賞旗（持込）の土俵一周があります。 全国にTV放映される可能性もあるので、7万円は安いと思います。あ、税込です。
18.動画広告配信料金目安
YouTube：1再生（30秒以上）1〜8円※入札制
Tver：1再生（15秒）6円※最低出稿金額50万円〜
Gyao：1再生（15秒）6円
どの広告もエリア（県・市区郡）、年齢、興味関心での絞り込み配信可。
19.AISAS
アイサスは電通さんが提唱する消費者の行動モデルです。
Attention（注意）
↓
Interest（興味・関心）
↓
Search：（検索）
↓
Action（購入）
↓
Share（共有）
上記の行動に合わせた広告展開が必要になります。
ご存知の方には今更感や古いといったご意見もあるかと思います。
20.損失回避バイアス
人間は得することより損することに反応します。 広告コピーに応用しましょう。
例
お肌ツルツル→お肌の老化を防ぐ
髪の毛が生える→薄毛にならない
広告すると売上アップ→広告しないと売上下がる
特に最後の例は代表者様と共有してください。
21.そもそも広告代理店とは？
マス広告と呼ばれる、テレビ・新聞・ラジオは基本的に直接広告の発注ができません。 必ずメディアと契約している広告代理店通しで発注になります。
ネット広告は直接申し込みできますが、その際は広告運用も自社になります。（※純広告という例外もあります。）
22.ラジオ体操
企業発の文化。ギネスビールのギネスブック、ミシュランタイヤのミシュランガイドなどが有名です。 日本のラジオ体操もルーツは「かんぽ生命」さんの起源である逓信省簡易保険局が1928年に「国民保健体操」として制定し、ラジオを通して普及したものです。
23.15秒CM1本あたりの放映料金目安
・地上波キー局（日テレ・フジ・TBS・朝日） 31万円（Cタイム）〜105万円（Aタイム）
・地方局（熊本の場合） 6万円（Cタイム）〜26万円（Aタイム）
・BS 8万円（Cタイム）〜24万円（Aタイム）
※Cタイムは早朝や昼前、深夜など。Aタイムは19時-23時
24.ムーブメントの起こし方
あるフェスで一人の男が裸で踊り始めます。 周囲は冷たい目、それでも男は踊り続けます。 やがてもう一人の男が一緒に踊り始めます。その男は周囲にも一緒に踊るよう呼び掛けます。 2人３人と増え最後は大きなムーブメントになります。
25.看板の保険
看板は落下や破損など事故を起こすリスクがあり、施設責任者が責任を問われます。（台風などは例外） 対策に「施設所有管理者賠償責任保険」があります。 施設や業務中の事故に対する保険です。 看板設置の際オーナーさんは必ず入りましょう。
※保険の広告ではありません.
26.ビラ配り
チラシやティッシュの配布には必ずその場所の許可が必要です。 配布希望の場所が歩道の場合、管轄の警察への道路使用許可。 アーケードなどの商店街の場合は組合へ許可申請してください。 駅関係は基本禁止されています。 許可なく配布は違法で罰則もあります。 ご注意を！
27.Google無料ツールでサイト改善
・解析→アナリティクス
・検索順位の確認→サーチコンソール
・スマホ対応確認→モバイルフレンドリー
・サイトの読込速度確認→ Test My Site
・トレンドキーワードの確認→Googleトレンド
・マーケティング情報→ Think with Google
今更ですが共有
28.パブリシティ
パブリシティはテレビなどの番組内・報道・インフォマーシャルなどでメディア側から発信してもらう広報のことです。 基本的に無料ですがニュース性がないと取上げてもらえません。が、CM出稿が絡んでると扱ってもらいやすくなります。 有料の場合ペイドパブと言います。
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