1. はじめに：熊本で愛される「あの歌」を次世代へ

海苔の製造・販売で知られる株式会社通宝様。熊本県民なら誰もが一度は耳にしたことがある、伝統的なコマーシャルソングをお持ちです。

今回弊社は、その大切な資産である「コマソン」を軸に、現代のライフスタイルに寄り添った新しいテレビCMの企画・制作をお手伝いさせていただきました。

2. 背景とコンセプト：伝統の継承と「現代の家族像」の融合

通宝様のコマソンは、かつてのテレビCMを通じて高い認知度を誇っていました。今回のプロジェクトでは、この楽曲の良さを活かしつつ、今の時代に共感される映像表現を目指しました。

• 楽曲の現代風アレンジ: 親しみのあるメロディを現代風にアレンジして再収録。懐かしさと新鮮さが同居するサウンドに仕上げました。

• 「親分」の再定義: 歌詞にある「銭形印の親分は、顔も良ければ腕も立つ〜♪」というフレーズ。以前のCMでは通宝銭形平次の「親分」でしたが、現代では「家族のために料理を振る舞う、頼れるパパ」として描き、温かみのあるストーリーを構築しました。

3. クリエイティブのこだわり：五感を刺激する食卓の風景

映像制作にあたっては、海苔を通じた「家族団らん」をリアルに表現することに注力しました。

• プロによる料理演出: フードコーディネーターと共に、海苔を主役にした料理メニューを考案。見た目の美しさはもちろん、思わず食べたくなるような質感にこだわりました。

• 歌詞と映像のシンクロ: 再収録したコマソンの歌詞に合わせ、パパがママや子供たちのために腕を振るうシーンを撮影。楽曲と映像が一体となることで、視聴者の記憶に残りやすい構成にしています。

• 幸せな食卓の空気感: 家族全員で食卓を囲むシーンでは、自然な笑顔がこぼれるような演出を行い、通宝様の海苔が運ぶ「日常の幸せ」を表現しました。

4. 成果：幅広い層に届くブランドコミュニケーション

完成したCMは、往年のファンには懐かしく、若い世代には「温かい食卓の風景」として、ポジティブに受け入れられています。

耳に残るメロディと現代的な映像が組み合わさることで、ブランドの信頼感を守りつつ、新たなファン層への認知拡大に大きく貢献しました。

放送開始後、往年のファンには懐かしく、若い世代には「温かい食卓の風景」として、ポジティブに受け入れられています。耳に残るメロディと現代的な映像、

そして適切な媒体露出が組み合わさることで、ブランドの信頼感を守りつつ、新たなファン層への認知拡大に大きく貢献しました。

 

「昔使っていた資産を活かしたい」「CMを作りたいが、どうやって放送すればいいか分からない」というお悩みは、私たちが最も得意とする分野です。

協同プランニングでは、企業の歴史を尊重したクリエイティブ制作から、効果的なメディアバイイング（出稿）まで、

お客様の「外部の企画室」として並走いたします。テレビCMに関するご相談は、ぜひお気軽にお寄せください。

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